{"id":4071,"date":"2016-03-23T11:31:12","date_gmt":"2016-03-23T11:31:12","guid":{"rendered":"http:\/\/jogapro.es\/?p=4071"},"modified":"2016-05-19T08:40:00","modified_gmt":"2016-05-19T08:40:00","slug":"podrian-redes-sociales-podrian-competir-en-lo-que-a-contenidos-audiovisuales-se-refiere-es-el-de-la-television","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/jogapro.es\/?p=4071","title":{"rendered":"\u00bfPodr\u00edan las REDES SOCIALES competir en lo que a contenidos audiovisuales se refiere?"},"content":{"rendered":"

Una de las grandes batallas que se avecinan en internet es la de los contenidos audiovisuales. Las firmas especializadas en contenidos, como Netflix, Hulu o la propia Amazon, han estado en los \u00faltimos a\u00f1os posicion\u00e1ndose cerrando acuerdos con grandes firmas de contenidos o creando sus propios contenidos, mientras que las grandes firmas de la red se est\u00e1n empezando a lanzar ahora a esa batalla. De hecho, la guerra por los contenidos es cada vez m\u00e1s amplia y toca cada vez m\u00e1s \u00e1reas, ya que las firmas no se est\u00e1n quedando ya solo con la idea de contar con una nevera de contenidos que los consumidores puedan ver bajo demanda sino que est\u00e1n tambi\u00e9n cada vez m\u00e1s interesadas en servir contenidos en tiempo real. Ahora que los consumidores est\u00e1n consumiendo cada vez m\u00e1s contenidos en internet y est\u00e1n desde\u00f1ando cada vez m\u00e1s la televisi\u00f3n, la red tiene que convertirse en la gran alternativa para acceder a esos contenidos.<\/span><\/p>\n

Y, en esa batalla, las redes sociales est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes. En los \u00faltimos meses, diferentes redes sociales han ido posicion\u00e1ndose m\u00e1s y m\u00e1s en la lucha por hacerse con el mercado de los contenidos audiovisuales. Sus aproximaciones son diferentes, pero todas est\u00e1n intentando lograr un poco lo mismo. Quieren posicionarse en lo que est\u00e1 siendo ya el gran punto de inter\u00e9s y el que servir\u00e1 como gran elemento de crecimiento (y de captaci\u00f3n de ingresos publicitarios en el futuro).<\/span><\/p>\n

En general, las redes sociales se est\u00e1n abriendo al v\u00eddeo<\/strong>. Ahora mismo se pueden publicar v\u00eddeos en pr\u00e1cticamente todas las redes sociales m\u00e1s importantes, que est\u00e1n igualmente apostando por posicionarse en el mercado publicitario asociado. Estos v\u00eddeos suelen tener una duraci\u00f3n determinada y limitada, pero aun as\u00ed son la primera avanzadilla para llegar a mejores posiciones en una guerra en la que es m\u00e1s que probable que las marcas tengan que afilar mucho sus u\u00f1as en el futuro.<\/span><\/p>\n

La gran protagonista en esta avanzadilla del v\u00eddeo es Facebook. La red social no ha conseguido a\u00fan tumbar a YouTube<\/strong> (y est\u00e1 a\u00fan a una gran distancia) pero a pesar de ello est\u00e1 logrando convertirse ya en un contendiente bastante temido. Sus contenidos est\u00e1n logrando muchas reproducciones y cada vez son ya m\u00e1s los que directamente publican contenidos en Facebook.<\/span><\/p>\n

El segundo terreno en el que las firmas sociales est\u00e1n jugando fuerte es en el del tiempo real. Servicios como Meerkat<\/strong> o Periscope<\/strong> se han convertido en un elemento que cada vez se emplea m\u00e1s (y al que las marcas est\u00e1n sacando cada vez m\u00e1s partido) y por el que las compa\u00f1\u00edas de redes sociales est\u00e1n mostrando mucho m\u00e1s inter\u00e9s. Todas parecen querer contar con su herramienta para subir v\u00eddeo en tiempo real.<\/span><\/p>\n

El tercer terreno en el que las redes sociales podr\u00edan competir en lo que a contenidos audiovisuales se refiere es el de la tele.<\/span><\/p>\n

Ver la tele en Facebook<\/span><\/h2>\n

Las grandes firmas del mercado de las redes sociales ya han mostrado mucho inter\u00e9s en el pasado por captar los contenidos de la tele y convertirlos en contenidos sociales. Tanto Facebook<\/strong> como Twitter<\/strong> han incentivado que se publiquen fragmentos de contenido o que se a\u00f1adan contenidos paralelos en sus plataformas. Lo que ahora podr\u00edan estar buscando es ir un paso m\u00e1s all\u00e1.<\/span><\/p>\n

Como acaba de desvelar el tabloide estadounidense The New York Post<\/a><\/i>, tanto Facebook como Twitter est\u00e1n en plena batalla para hacerse con los derechos para emitir programaci\u00f3n de televisi\u00f3n convencional. Las dos compa\u00f1\u00edas est\u00e1n negociando o estableciendo los primeros contactos con las cadenas de televisi\u00f3n para lograrlo, como han apuntado varias fuentes cercanas al medio. En el caso de Facebook, la red social habr\u00eda mantenido reuniones con diferentes ejecutivos de los canales de televisi\u00f3n estadounidenses en las \u00faltimas semanas.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que Facebook querr\u00eda hacer exactamente?<\/strong><\/span><\/p>\n

No se sabe. \u00abHan hablado de ello, pero nadie ha visto a\u00fan ninguna demo\u00bb, explicaba al medio estadounidense una de sus fuentes. El modelo de c\u00f3mo Facebook servir\u00e1 esos contenidos es por tanto a\u00fan poco claro y no se sabe muy bien a qui\u00e9n intentar\u00eda batir. \u00bfSer\u00e1 Facebook el pr\u00f3ximo Netflix? \u00bfO estar\u00e1 la clave en los v\u00eddeos cortos a lo YouTube?<\/span><\/p>\n

Igualmente, tampoco est\u00e1 claro c\u00f3mo se monetizar\u00edan esos contenidos, aunque Facebook tiene detr\u00e1s una poderosa maquinaria en lo que se refiere a datos que podr\u00eda hacer su propuesta interesante tanto a los productores de los contenidos como a los anunciantes. Los primeros, especulan en el an\u00e1lisis, podr\u00edan poner tarifas mucho m\u00e1s espec\u00edficas para convencer al consumidor concreto de pagar por el contenido. Los segundos ser\u00edan mucho m\u00e1s efectivos a la hora de segmentar sus anuncios.<\/span><\/p>\n

A pesar de que todo es a\u00fan difuso y a pesar de que se sabe poco sobre lo que realmente podr\u00edan querer, dos elementos est\u00e1n claros. Lo primero es que hay mucho inter\u00e9s en Facebook y en Twitter por los contenidos (un ejecutivo del sector se\u00f1ala al Post<\/i> que est\u00e1n viendo un s\u00fabito creciente inter\u00e9s tanto de unos como de otros) y lo segundo es que pasarse a este tipo de contenidos parece algo bastante org\u00e1nico si se piensa lo que han estado haciendo y diciendo (Zuckerberg ha se\u00f1alado incluso en alguna obsesi\u00f3n que el v\u00eddeo le obsesiona) en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

(art. extraido de Puro Marketing)<\/span><\/p>\n

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